Digg Tái Xuất Thất Bại: Cắt Giảm Nhân Sự Và Đóng Cửa Chỉ Sau 2 Tháng Ra Mắt

Nhớ về Digg? Nếu bạn là người dùng internet từ những năm 2000, chắc hẳn không thể quên nền tảng tổng hợp nội dung từng làm mưa làm gió một thời. Ra mắt năm 2004, Digg hoạt động như một trang web "hot or not" dành cho các liên kết: người dùng gửi bài, cộng đồng bình chọn, và những nội dung chất lượng nhất sẽ được đưa lên đầu trang. Thời hoàng kim, hầu hết các website lớn nhỏ - kể cả PC Gamer thời WordPress - đều tích hợp nút "submit to Digg" để tăng khả năng lan tỏa.

Tuy nhiên, bánh xe lịch sử luôn quay, và Digg không phải ngoại lệ. Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ Reddit (ra mắt năm 2005) cùng việc không kịp thích ứng với xu hướng đã khiến nền tảng này dần mất vị thế. Năm 2012, Digg được bán cho Betaworks, tái khởi động dưới dạng startup rồi dần chìm vào quên lãng. Nhiều người, kể cả các chuyên gia công nghệ, đã nghĩ rằng Digg đã "chết" từ lâu.

Bất ngờ thay, năm 2025, người sáng lập Digg Kevin Rose cùng đồng sáng lập Reddit Alexis Ohanian (một sự trùng hợp đầy trớ trêu) đã mua lại và tái khởi động nền tảng này với lời hứa về hệ thống kiểm duyệt nội dung kết hợp giữa con người và AI. Sau vài tháng thử nghiệm trả phí, Digg chính thức mở cửa beta miễn phí vào tháng 1/2026 - và chỉ 2 tháng sau, họ lại phải đóng cửa.

Trong thông báo đăng trên website Digg, CEO Justin Mezzell thẳng thắn thừa nhận: "Xây dựng trên internet năm 2026 khác biệt hoàn toàn. Chúng tôi đã học được điều đó một cách đau đớn." Ông cho biết đội ngũ đã quyết định cắt giảm nhân sự đáng kể, đồng thời nhấn mạnh đây không phải vấn đề về năng lực mà do chưa tìm được sản phẩm phù hợp với thị trường.

Theo Mezzell, vấn đề cốt lõi nằm ở "Lý thuyết Internet Chết" (Dead Internet Theory) đã trở thành hiện thực. "Internet hiện nay có một phần đáng kể được vận hành bởi các tác nhân AI tinh vi và tài khoản tự động," ông viết. Dù nhận thức được điều này, đội ngũ Digg "không đánh giá đúng quy mô, mức độ tinh vi và tốc độ mà chúng sẽ tìm đến chúng tôi." Dù nỗ lực hết mình, họ vẫn không thể theo kịp dòng chảy "rác máy" tràn ngập.

Digg cũng phạm phải sai lầm tương tự Amazon khi thách thức Steam: đánh giá thấp sức hút của các nền tảng hiện có. "Sự trung thành của người dùng với cộng đồng họ đã xây dựng ở nơi khác là rất lớn. Việc thuyết phục họ chuyển sang nền tảng mới đã khó, nhưng thuyết phục họ mang theo cả cộng đồng của mình lại là một vấn đề hoàn toàn khác," Mezzell chia sẻ.

Dù vậy, vẫn có tia hy vọng nhỏ. Mezzell tiết lộ một nhóm nhỏ nhưng quyết tâm sẽ tiếp tục xây dựng lại Digg với "góc tấn công được tưởng tượng lại hoàn toàn," hứa hẹn sẽ "thực sự khác biệt" dù chưa rõ cụ thể như thế nào. Đáng chú ý, người sáng lập Kevin Rose sẽ quay trở lại làm việc toàn thời gian cho nền tảng vào tháng 4 tới.

Câu chuyện của Digg là bài học đắt giá về sự chuyển dịch không ngừng của thế giới internet. Từ một biểu tượng của kỷ nguyên web 2.0, trải qua nhiều lần tái sinh thất bại, Digg giờ đây lại đối mặt với thách thức mới mang tên AI và sự bảo thủ của cộng đồng. Liệu lần "tái xuất hoàn toàn mới" này có giúp Digg tìm lại ánh hào quang xưa, hay chỉ là một chương khác trong cuốn biên niên sử về những nền tảng internet không theo kịp thời đại?