EA Ra Mắt Dịch Vụ Quảng Cáo Trong Game Chính Thức

Có vẻ như các nhà phát hành game đã ấp ủ ý tưởng đặt quảng cáo trong game từ nhiều năm nay, nhưng chưa ai đủ dũng cảm để thực sự ‘chạm tay vào lò’. Cho đến bây giờ. EA vừa công bố ra mắt EA Advertising, đúng như tên gọi: một cách để các công ty quảng bá thương hiệu của họ trực tiếp bên trong trò chơi điện tử. EA giới thiệu dịch vụ này như sau: ‘Đan thương hiệu của bạn vào chính thế giới mà game thủ yêu thích. Giúp tăng cường sự đắm chìm với những trải nghiệm có thể chơi được, vị trí quảng cáo bản địa và nhiều hơn nữa.’

Không có gì ngạc nhiên khi EA lấy các tựa game như Madden, EA FC và College Football làm hình mẫu, vì thực sự chúng rất phù hợp. Chúng ta đã thấy product placement vô số lần trên phim ảnh, truyền hình và nhiều phương tiện khác. Tuy nhiên, nhà phát hành cũng giới thiệu The Sims và Skate như những lựa chọn cho quảng cáo trong game, và đó là lúc mọi thứ trở nên phức tạp.

EA Advertising Có Thể Mở Ra Một Con Đường Trơn Rất Nhanh Chúng ta có thể thấy một vài hình ảnh tiềm năng về những quảng cáo trong game trên website của công ty, và không có gì ngạc nhiên khi chúng trông rất vô hại. Hình ảnh thương hiệu Visa trên áo đấu và bảng quảng cáo của đội, băng chạy thể thao ở cuối màn hình được tài trợ bởi Lowe’s, hay một thay đổi người trong game do EA Sports Ultimate Team mang đến. Michelob Ultra Player of the Match – khoản cuối cùng không nằm trong EA Advertising, nhưng nó là một phần của FIFA World Cup đang diễn ra, cho thấy quảng cáo đã ăn sâu vào thể thao trực tiếp như thế nào. Quảng cáo ở khắp mọi nơi, ngay cả khi không có thứ gì đang được quảng cáo tích cực. Sân vận động Levi’s đã phải chặn logo chính thức của Levi’s trong các trận World Cup vì Levi’s không phải là nhà tài trợ chính thức. Các chương trình phát sóng NHL có quảng cáo kỹ thuật số trên bảng, được chồng lên trên các quảng cáo khác mà khán giả thấy tại đấu trường. EA Advertising nói về ‘các pha phát lại được tài trợ, lớp phủ có thương hiệu hoặc các vị trí video trong lớp phát sóng’ không mang đến trải nghiệm khác biệt so với những gì người hâm mộ thể thao đang tiêu thụ, với một điểm khác biệt chính là có thể thiếu các quảng cáo cá cược thể thao trong suốt buổi phát sóng NFL/College Football. Với những tranh cãi xung quanh vấn đề sau, như vụ tiền vệ Brendan Sorsby của Texas Tech có thể thi đấu năm nay dù đã cá cược vào các trận mình tham gia, tôi rất nghi ngờ rằng chúng ta sẽ sớm thấy quảng cáo của FanDuel hay DraftKings, nếu có.

Một Cái Nhìn Về Đơn Đăng Ký EA Advertising Cuối trang của EA có một lời kêu gọi hành động: ‘Bước tiến lớn tiếp theo của bạn ở đây. Hãy cùng tìm cách biến thương hiệu của bạn thành trò chơi.’ Đăng ký bản tin của chúng tôi để phân tích quảng cáo trong game – ‘Tò mò về cách quảng cáo trong game có thể định hình lại tựa game và quyền truy cập? Đăng ký bản tin để nhận các phân tích rõ ràng, dựa trên bằng chứng về EA Advertising, rủi ro tường phí tiềm ẩn và ý nghĩa của vị trí đặt thương hiệu cho người chơi và nhà sáng tạo.’ Tại đây, các công ty sẽ điền đơn ứng tuyển để hợp tác với EA Advertising nhằm đặt thương hiệu của họ vào nhiều tựa game khác nhau. Nhìn chung, đây là một mẫu đơn khá tiêu chuẩn. Khoảng ngân sách hiện tại như sau: $100K - $199K, $200K - $499K, $500K - $999K, $1M+. Đó là một khoản tiền kha khá, và với ngân sách phát triển game ngày càng tăng, tôi hiểu tại sao một công ty như EA lại triển khai thứ này. Tuy nhiên, có một điều khiến tôi lo ngại, ngoài tất cả mọi thứ về nó: các loại quảng cáo hiện có. Hiện tại, chúng ta có eSports Sponsorships, Mobile Video & Display Advertising và In-Game Activations. Hai loại đầu có vẻ khá rõ ràng. In-Game Activations, tuy nhiên, lại mơ hồ đến mức có thể mang tính săn mồi đáng kinh ngạc. Chỉ có một đề cập đến activations trên trang EA Advertising, đó là khả năng tham dự các sự kiện trực tiếp và ‘kích hoạt trong thế giới thực’, với ví dụ là Madden Bowl (hợp tác với Visa). Điều đó sẽ có ý nghĩa gì đối với các game như The Sims và Skate, cả hai đều xuất hiện trên trang chính của EA Advertising? Liệu chúng ta có bị khóa công viên trượt ván của Verizon trong Skate nếu không phải là khách hàng của Verizon không? Liệu bạn có thể không truy cập được một số vật phẩm trong The Sims thuộc bộ sưu tập Crate & Barrel nếu không mua hàng tại Crate & Barrel? Dù đã có quảng cáo trong những game này, nhưng điều gì ngăn cản những tình huống giả định đó xảy ra? Đây là những câu hỏi cần được giải đáp, bởi vì không giống product placement thông thường trong phim và truyền hình, bạn có thể dễ dàng thấy tường phố mọc lên trong nháy mắt nếu loại hình này không được kiểm soát.