Giám đốc Xbox đề xuất quảng cáo trong game để 'giữ giá sản phẩm hợp lý'
Tóm tắt
Matthew Ball, giám đốc chiến lược của Xbox, cho rằng quảng cáo trong game có thể giúp giảm chi phí phát triển và giá phần cứng, đồng thời giữ cho sản phẩm ở mức giá hợp lý. Ông so sánh với mô hình quảng cáo trên dịch vụ streaming TV và nhấn mạnh rằng các lựa chọn không quảng cáo vẫn tồn tại. Ball đề cập đến việc có thể hướng quảng cáo đến các ưu đãi như Game Pass thay vì sản phẩm ngoài ngành, và nguồn tin của Windows Central xác nhận kế hoạch quảng cáo trên dịch vụ Cloud Gaming vào năm 2026, dù kế hoạch có thể thay đổi. Tác giả bài báo bày tỏ sự phản đối với quảng cáo trong game.
Trong một cuộc phỏng vấn với The Game Business, Matthew Ball – giám đốc chiến lược của Xbox – cho rằng chi phí phát triển tăng cao cùng với giá phần cứng ngày càng đắt đỏ đã tạo ra vấn đề nghiêm trọng cho các công ty game. Ông tin rằng quảng cáo trong game, nếu được triển khai một cách thận trọng, có thể giúp giải quyết vấn đề này.
"Có một vấn đề hai mặt. Chi phí đã tăng quá cao cho việc phát triển, và đồng thời, mọi người đều cảm thấy tồi tệ khi giá phần cứng, phần mềm hoặc vi mô giao dịch tăng lên. Đó là một thách thức. Sẽ không tốt nếu đó là lựa chọn duy nhất," Ball nói.
Ông dẫn chứng từ lĩnh vực streaming TV: "Hơn 100% số lượng người đăng ký mới tại Hoa Kỳ trong nhiều năm qua đều đến từ gói có quảng cáo." Ball nhấn mạnh rằng điều này không loại trừ trải nghiệm không quảng cáo: "Những sản phẩm đó vẫn tồn tại và vẫn phổ biến."
Theo Ball, câu hỏi không phải là "nhồi nhét quảng cáo vào mọi thứ" mà là liệu có cơ hội để cho phép những người không đủ khả năng chi trả hoặc chưa từng dùng thử có thể tiếp cận các thương hiệu của họ hay không.
Cụ thể, nếu Xbox triển khai quảng cáo trong game, nó có thể hướng người chơi đến các ưu đãi giảm giá cho những tựa game họ chưa sở hữu hoặc dịch vụ họ chưa sử dụng như Xbox Game Pass, thay vì quảng bá sản phẩm từ bất kỳ ai sẵn sàng trả tiền cho một vị trí quảng cáo. Xbox cũng có thể triển khai gói Xbox Game Pass hoặc Xbox Cloud Gaming có hỗ trợ quảng cáo, cung cấp quyền truy cập rẻ hơn để đổi lại việc người dùng phải xem quảng cáo.
Đáng chú ý, nguồn tin của Windows Central xác nhận rằng một dịch vụ Cloud Gaming có quảng cáo sẽ ra mắt vào năm 2026, mặc dù chưa rõ kế hoạch có thay đổi hay không kể từ đó.
Ball kết luận: "Mục tiêu là làm thế nào để tiếp cận nhiều người hơn? Làm thế nào để giữ cho sản phẩm của chúng tôi có giá hợp lý? Làm thế nào để đảm bảo chúng tôi có thể tiếp tục tài trợ cho công việc xuất sắc từ các đội phát triển? Đó không phải là đặt quảng cáo trước mặt ai đó để bán một cái pizza."
Tác giả bài báo, Brendan Lowry, bày tỏ sự phản đối gay gắt với quảng cáo trong game trong bất kỳ bối cảnh nào, và sẽ rất thất vọng nếu Xbox thực hiện điều này. Tuy nhiên, nếu nó xảy ra, ít nhất anh cũng mừng vì Microsoft và Xbox không muốn lạm dụng nó, dù con đường này có vẻ trơn trượt.