Sony đưa việc hủy bỏ lên tầm cao mới bằng cách hủy dự án ô tô hợp tác với Honda
Tóm tắt
Dự án xe điện Afeela - liên doanh giữa Sony và Honda - đã bị hủy bỏ. Nguyên nhân được cho là do Honda đánh giá lại chiến lược điện khí hóa, cùng với giá thành cao của Afeela so với các đối thủ. Dù vậy, hai công ty vẫn tiếp tục thảo luận về tương lai của Sony Honda Mobility trong bối cảnh thị trường xe điện đang thay đổi.
Afeela được công bố vào năm 2023 là một liên doanh giữa Sony và Honda, về cơ bản kết hợp một chiếc xe điện với nhiều tính năng giải trí đa phương tiện đáng ngờ. Trang web Afeela mô tả đây là "Di chuyển như một Không gian Giải trí Sáng tạo", hứa hẹn "một trải nghiệm cảm xúc như đang ở trong một rạp hát riêng tư đắm chìm trong âm thanh và hình ảnh".
Tuy nhiên, toàn bộ dự án hiện đã bị hủy bỏ. Việc hủy dự án Afeela không phải do bất kỳ vấn đề cụ thể nào với chiếc xe, mà là "kết quả của việc Honda đánh giá lại chiến lược điện khí hóa ô tô được công bố vào ngày 12 tháng 3 năm 2026", theo tuyên bố chung của Sony và Honda.
Thông báo ngày 12 tháng 3 đó đã chứng kiến việc hủy bỏ ba mẫu xe điện của Honda dự kiến sản xuất tại Bắc Mỹ, do sự kết hợp của chính sách thuế quan Hoa Kỳ, việc nới lỏng quy định nhiên liệu hóa thạch, và những thay đổi ở thị trường châu Á, bao gồm sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các nhà sản xuất Trung Quốc.
Việc Afeela khá đắt đỏ cũng chắc chắn là một trở ngại: Phiên bản cơ bản của Afeela 1, mẫu sản xuất đầu tiên, có giá 90.000 USD, trong khi Afeela 1 Signature có giá 103.000 USD. Để so sánh, Hyundai Ioniq 5 có giá khởi điểm dưới 37.000 USD.
Sony và Honda đã có một buổi trình bày ấn tượng về Afeela chỉ một tháng trước tại CES 2026. Điều này thật đáng tiếc. Không phải là tôi quan tâm nhiều đến Afeela cụ thể, tôi nghĩ nó xấu xí và nguy hiểm, nhưng điện khí hóa là tương lai, và quyết định này cho thấy sự nguy hiểm của việc để tương lai đó nằm trong tay các thực thể mà mục đích duy nhất là kiếm tiền ngay bây giờ.
Dù vậy, sự kết thúc của Afeela không nhất thiết báo hiệu sự chia tay giữa Sony và Honda. Hai công ty sẽ "tiếp tục thảo luận và đánh giá tương lai của SHM [Sony Honda Mobility], xem xét mục đích ban đầu của việc thành lập liên doanh cũng như môi trường thị trường xe điện mới nhất, và dự định cùng công bố định hướng tương lai, định vị trung đến dài hạn cũng như đóng góp của SHM cho tương lai của di chuyển vào thời điểm sớm nhất có thể".