Giám đốc Microsoft Gaming Asha Sharma Hủy Chiến Dịch 'This Is An Xbox' Vì 'Không Giống Xbox'

Microsoft đã xác nhận rằng tân giám đốc gaming Asha Sharma đã cá nhân chấm dứt chiến dịch marketing gây tranh cãi "This is an Xbox" của công ty — bởi vì, trớ trêu thay, "nó không giống Xbox".

Khẩu hiệu quảng cáo này đã được công bố rầm rộ vào cuối năm 2024 khi Microsoft cố gắng thuyết phục thế giới rằng "Xbox" thực sự có thể chỉ bất kỳ vật thể nào chơi game Xbox. Điều này có nghĩa điện thoại thông minh của bạn là một Xbox, chiếc máy tính bảng cũ bám bụi của bạn là một Xbox, và thậm chí TV thông minh của bạn cũng có thể là một Xbox — điều này cũng ngụ ý rằng bạn không còn cần phải mua một chiếc Xbox thực sự nữa.

Đối với một công ty vốn đã gặp vấn đề trong việc tiêu thụ máy chơi game Xbox, chiến dịch marketing này có vẻ hơi thiển cận — một quan điểm được cho là cũng được chia sẻ bởi nhiều nhân viên tại chính Xbox, những người có nhiệm vụ cố gắng khiến Xbox Series X/S không trở thành một thất bại.

Trong những tuần gần đây, người hâm mộ đã phát hiện các trang marketing "This is an Xbox" biến mất khỏi internet, trong khi một báo cáo đã tuyên bố rằng các thành viên trong nhóm đã bị "xúc phạm" bởi sự tồn tại của nó. Và giờ, Microsoft đã chính thức xác nhận khẩu hiệu này đã chết, với việc Sharma được cảm ơn vì đã kết thúc nó.

"Asha đã cho nghỉ hưu 'This is an Xbox' vì nó không giống Xbox," một phát ngôn viên của Microsoft nói với Windows Central. "Cô ấy đang cá nhân dẫn dắt một sự thiết lập lại về cách chúng tôi xuất hiện với tư cách là một thương hiệu."

Câu chuyện ở đây dường như rất rõ ràng, với các báo cáo trước đó gán sự tồn tại của khẩu hiệu quảng cáo này cho cựu CEO Xbox Sarah Bond, người chỉ nhận được sự thừa nhận ngắn ngủi nhất trên đường rời đi. Tuy nhiên, cần nhớ rằng Bond cuối cùng đã báo cáo với cựu giám đốc gaming của Microsoft Phil Spencer, người mà Sharma hiện đã trực tiếp thay thế.

Bất kể, với việc Bond đã ra đi sau khi Sharma được thăng chức, người sau dường như vui vẻ xóa sạch một chiến dịch marketing không được người hâm mộ ưa chuộng, và giờ đây trái ngược với trọng tâm mới của công ty vào việc bán tiềm năng của Project Helix, dự án lai PC/console mơ hồ của Microsoft mà nó có lẽ hy vọng sẽ tìm được lượng khán giả lớn hơn Series X/S, bất cứ khi nào nó thực sự ra mắt.

Giám đốc Microsoft Satya Nadella gần đây đã ủng hộ Xbox bằng cách nhấn mạnh rằng Microsoft "đầu tư dài hạn vào gaming" và sẽ luôn đầu tư vào nó. Vài ngày sau, Microsoft tiết lộ các tính năng ban đầu của Project Helix, đồng thời xác nhận kế hoạch gửi các phiên bản alpha của phần cứng cho các nhà phát triển vào năm 2027. Tuy nhiên, liệu nó cũng sẽ ra mắt công chúng vào năm 2027 hay không vẫn còn phải chờ xem.

Các áp lực bên ngoài liên tục đè nặng lên ngành công nghiệp game, chẳng hạn như tình trạng thiếu linh kiện và những thách thức hậu cần được châm ngòi bởi các vấn đề thương mại toàn cầu — bao gồm một bộ thuế quan luôn thay đổi và xung đột ở Trung Đông — đã góp phần làm tăng chi phí trên tất cả các mặt.

Hôm nay, đối thủ lớn của Xbox là PlayStation đã xác nhận rằng họ sẽ lại tăng giá máy chơi game của mình, với PS5 Pro được định giá tăng thêm tới 150 đô la. Dĩ nhiên, PS5 đã có thể chơi nhiều game do Xbox phát hành — nhưng liệu nó có phải là một Xbox không? Rõ ràng là không, không còn nữa.