Sony rút lui khỏi PC cũng đồng nghĩa với việc rút lui khỏi Trung Quốc
Tóm tắt
Sony bất ngờ đảo ngược chiến lược phát hành game độc quyền PlayStation lên PC, và điều này có thể khiến hãng mất đi một thị trường lớn: Trung Quốc. Theo phân tích từ Alinea Insights, 42% doanh số PC của Death Stranding 2 đến từ Trung Quốc - thị trường Steam lớn nhất của game này. Stellar Blade cũng rất thành công trên Steam tại Trung Quốc. Với 21,85% người dùng Steam sử dụng tiếng Trung Giản thể, việc Sony ngừng phát hành game lên PC đồng nghĩa với việc bỏ qua một lượng lớn game thủ. Trong khi đó, việc phát hành game lên PC không hề ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số PlayStation; ngược lại, nó còn thúc đẩy doanh số trên cả hai nền tảng. Bài viết phân tích chi tiết về chiến lược của Sony và tác động đến thị trường Trung Quốc.
Quyết định bất ngờ của Sony về việc đảo ngược chiến lược phát hành game độc quyền PlayStation lên PC đã thu hút nhiều sự chú ý.
Trưởng bộ phận công nghệ của Bluepoint Games cho rằng có thể Sony lo ngại về Valve hơn là Xbox, trong khi Morgan Park của chúng tôi nhận xét rằng Sony chỉ đang tước đi của chúng ta khoảng bốn tựa game tàm tạm.
Alinea Insights đã phân tích doanh số game PlayStation nói chung, nhưng cũng đưa ra những thông tin thú vị về mảng PC. Cụ thể, có tới 42% doanh số PC của Death Stranding 2 đến từ Trung Quốc – thị trường Steam lớn nhất của tựa game này. Alinea lưu ý rằng "Trung Quốc cũng là thị trường hàng đầu của Stellar Blade trên Steam."
Theo khảo sát phần cứng Steam gần đây, 39,48% người dùng Steam đặt ngôn ngữ là tiếng Anh và 21,85% là tiếng Trung Giản thể – ngôn ngữ phổ biến thứ hai với cách biệt lớn so với các ngôn ngữ còn lại (dưới 10%). Thật khó để tính chính xác số lượng người dùng thực tế, vì nhiều tài khoản thuộc về các quán internet. Một số ước tính đặt con số trên 30 triệu. Dù con số thực tế là bao nhiêu, đó vẫn là một lượng lớn người chơi mà Sony sẵn sàng bỏ qua chỉ vì muốn họ mua PS5 để chơi Wolverine.
Shift Up, nhà phát triển Stellar Blade, sẽ không phát hành phần tiếp theo với Sony. Trong một buổi hỏi đáp về thu nhập, studio cho biết: "Chúng tôi đang xây dựng chiến lược tiếp thị tối ưu nhằm tối đa hóa doanh số và tiếp cận đối tượng toàn cầu ngay từ ngày đầu." Thay cho "đối tượng toàn cầu", có lẽ chúng ta có thể thay bằng "đối tượng Trung Quốc".
Alinea cũng chỉ ra rằng việc phát hành game trên PC dường như không làm giảm doanh số trên PlayStation. Thực tế, nó còn có tác dụng ngược lại: Death Stranding 2 đã có "hai tuần tốt nhất kể từ khi ra mắt trên nền tảng Sony" sau khi phát hành trên PC. Mặc dù game được giảm giá vào thời điểm đó, nhưng cùng một mức giảm giá đã từng được áp dụng hai lần trước đó nhưng không hiệu quả bằng. Stellar Blade, vốn không được giảm giá trên PlayStation khi phát hành trên PC, cũng chứng kiến doanh số PS5 tăng đồng thời.
Việc phát hành trên PC giúp tăng số lượng người phát trực tiếp và thảo luận về game trên internet nói chung, và truyền miệng vẫn là cách tốt để bán bất cứ thứ gì, bất kể ngôn ngữ nào.